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Propaganda e Promoção
Uma Perspectiva
da Comunicação Integrada de
Marketing |
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Autor: |
George
E. Belch e Michael A. Belch |
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ISBN: |
978-85-86804-94-6 |
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Páginas:
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848 |
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Edicão: |
7 |
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Copyright: |
2008 |
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Sinopse
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Com o objetivo de ensinar
propaganda e promoção a partir
de uma perspectiva da CIM (comunicação
integrada de marketing), esta obra integra
teoria e planejamento, gerenciamento e estratégia,
e está focada nas várias mudanças
presentes nas áreas de comunicação
de marketing e em como elas influenciam a
propaganda e as estratégias e táticas
promocionais. Embora a publicidade seja o
assunto principal, o texto é mais que
uma introdução à propaganda,
uma vez que privilegia os programas promocionais
das organizações. Oferece uma
visão muito abrangente e atualizada
da área de comunicação
e apresenta um conteúdo consistente,
uma vez que trata os temas não somente
do ponto de vista conceitual, mas também
com muitas referências práticas
sobre cada um deles. |
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Conteúdo |
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Parte
1 Introdução
às Comunicações Integradas
de Marketing. 1Uma Introdução
às Comunicações Integradas
de Marketing. 2 O Papel das
CIM no Processo de Marketing. Parte2
Análise da Situação
do Programa Promocional. 3Organização
para Propaganda e Promoção:
O Papel das Agências de Propaganda e
de Outras Empresas de Comunicação
de Marketing. 4 Visões
sobre Comportamento do Consumidor. Parte
3 Analisando o Processo de Comunicação.
5O Processo de Comunicação.
6 Fatores de Fonte, Mensagem
e Canal. Parte 4 Objetivos
e Definição de Verbas para os
Programas de Comunicações Integradas
de Marketing. 7Estabelecendo
Objetivos e Definindo Orçamentos para
o Programa de Promoção. Parte
5 . Desenvolvendo Programas de Comunicação
Integrada de Marketing. 8Estratégia
Criativa: Planejamento e Desenvolvimento.
9 Estratégia Criativa:
Implementação e Avaliação.
10 Planejamento e Estratégia
de Mídia. 11 Avaliação
da Mídia de Radiodifusão. 12
Avaliação da Mídia Impressa.
13 Mídia de Apoio.
14 Marketing Direto. 15
A Internet e a Mídia Interativa. 16
Promoção de Vendas. 17
Relações Públicas, Publicidade
e Propaganda Corporativa. 18
Venda Pessoal. Parte 6 Monitoramento,
Avaliação e Controle. 19Avaliando
a Eficácia do Programa Promocional.
Parte 7 Tópicos e
Perspectivas Especiais. 20Propaganda
e Promoção Internacional. 21
Regulamentação da Propaganda
e Promoção. 22
Avaliação dos Aspectos Sociais,
Éticos e Econômicos da Propaganda
e da Promoção. |
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Aplicações |
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Livro-texto para os
cursos de publicidade e propaganda, comunicação
de marketing ou promoção, com
ênfase no currículo de Marketing/Negócios.
Recomendado para cursos de jornalismo/comunicação
que tenham uma perspectiva da comunicação
integrada de marketing. Interessa também
aos profissionais da comunicação
que atuam em agências de propaganda
e no departamento de marketing de empresasl. |
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