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Marketing Estratégico   Autor: David W. Cravens e Nigel F. Piercy   ISBN: 978-85-86804-63-2   Páginas: 752   Edicão: 8   Copyright: 2007       Sinopse   Este livro faz uma análise dos componentes de uma estratégia direcionada ao marketing, incluindo tecnologia, serviço ao cliente, relacionamento com o cliente, precificação e economia global. Apresenta uma perspectiva estratégica, além do foco tradicional no gerenciamento do mix de marketing. A obra é enriquecida por uma série de casos que demonstram como empresas reais constroem e implementam estratégias eficientes para solucionar problemas do dia-a-dia.   Conteúdo   Parte 1 Marketing Estratégico. 1 Estratégia Direcionada para o Mercado. 2 Estratégia Corporativa, Empresarial e de Marketing. Parte 2 Mercado, Segmentos e Valor ao Cliente. 3 Mercados e Cenário Competitivo. 4 Segmentação Estratégica de Mercado. 5 Capacidades para Aprendizado Contínuo sobre Mercados. Parte 3 Elaboração de Estratégias Direcionadas para o Mercado. 6 Identidficação de Mecado-Alvo e Posicionamento Estratégico. 7 Relações Estratégicas. 8 Planejamento de Novos Produtos. Parte 4 Desenvolvimento de Programas Direcionados para o Mercado.9 Gerenciamento Estratégico de Marcas. 10 Estratégia para a Cadeia de Valores. 11 Estratégia de Gerenciamento de Preços. 12 Estratégias de Promoção, Publicidade e Promoção de Vendas. 13 Estratégias para a Equipe de Vendas, Internet e Marketing Direto. Parte 5 Implementaçãoe Gestão de Estratégias Direcionadas para o Mercado14 Desenho de Organizações Direcionadas para o Mercado. 15 Implementação e Controle da Estratégia de Marketing. Parte 6 Estudos de Casos.   Aplicações   Livro-texto para as disciplinas administração estratégica, marketing estratégico I e II, estratégia de produto e distribuição, estratégia empresarial e similares, dos cursos deAdministração, Marketing, Publicidade & Propaganda, entre outros. Indicado para extensão, pós-graduação e MBA com ênfase em Negócios e Administração.